La popa del Juan Sebastián Elcano ha sido el lugar privilegiado desde el que se anunció la celebración en septiembre de 2014 del III Festival del Mar, un evento que coincidirá con el Mundial de Vela.
En la presentación estuvieron presentes el alcalde de Santander, Íñigo de la Serna, el consejero de Turismo del Gobierno regional, Eduardo Arasti, el presidente de la Autoridad Portuaria de Santander, José Joaquín Martínez Sieso, el director del Mundial de Vela, Rafael Munilla, y el representante de la Fundación Villas del Cantábrico, Antonio Longarella, entidad encargada de la organización del Festival.
Este último estimó que en esta edición habrá más embarcaciones que en la última de 2009, cuando llegaron a Santander 10 grandes veleros. También esperan mayor participación de público, superando la cifra de 300.000 personas.
Por su parte, el presidente de la APS, José Joaquín Martínez Sieso trasladó el compromiso incondicional de la institución con el desarrollo del Frente Marítimo,y el Mundial de Vela y destacó que que 2014 será un año muy especial ya que coinciden la inauguración del Centro Botín y el Mundial.
Arasti se refirió a la importante repercusión que el Festival y el Mundial tendrán en sectores como la hostelería y el comercio.
El alcalde de Santander anunció que en 2014 podríamos asistir al nombramiento de Santander como Ciudad Europea del Deporte, una posibilidad que está evaluando un comité de expertos de la Unión Europea.